Breton de l’année

Jean-Guy Le Floc’h (P.D.G. d’Armor-lux) a été désigné par le magazine Armor Magazine comme le Breton de l’année 1998. Ce titre est décerné tous les ans par le magazine à une personnalité ayant participé par son action au rayonnement de la Bretagne.

La bonneterie traditionnelle de Quimper (chef-lieu du département du Finistère) vieillissait. Le Breton, exilé à Paris, a le mal du pays et quitte le grand groupe où il était cadre supérieur pour reprendre l’entreprise. " J’avais la conviction que, mieux ancrée dans son identité bretonne, la marque Armor-lux pouvait repartir à la conquête de nouveaux marchés ", affirme-t-il. Si le succès d’un produit textile dépend de la notoriété de sa marque, Jean-Guy Le Floc’h ne disposait certes pas des moyens financiers qui permettent les campagnes publicitaires à grande échelle des géants de l’entreprise. Il a choisi de miser sur la force identitaire de la région : " La Bretagne séduit pour sa culture, son mode de vie, l’authenticité des valeurs qu’elle revendique et protège … ", explique-t-il.

Le nouveau " look " branché des marinières et des pulls marins, et l’effort conjugué d’associer la marque à l’image de la Bretagne ont assuré le nouvel essor de l’entreprise quimpéroise.

Jean-Guy Le Floc’h a fait école : une vingtaine de patrons bretons produisent et vendent désormais sous le label commun " Créations en Bretagne ". Dans les années 90, une autre association, " Produit en Bretagne ", réunissant plus de cent entreprises de secteurs divers, a d’abord conquis la clientèle régionale, pour s’adresser désormais à un marché bien plus vaste.

Pendant que la mondialisation banalise produits et biens de consommation, l’identité bretonne part à la reconquête des tables et vitrines. Ainsi, elle devient un atout du développement régional, dans un mouvement qui allie le monde de la culture et celui de l’entreprise. 

Vos réactions : Françoise Kerrien : kerrien.ciel@cci-brest.fr